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户外庭院门|不粘锅现场粘锅,李佳琦直播“翻车”要背“锅”吗?

发布时间:2019-11-01 点击次数:67

      “OMG,买它!”

       无论你爱不爱买东西,小编户外庭院门相信大家都听过这句带有魔力的口头禅——尤其是,双十一快到了。

       前几天,爆红主播李佳琦的一场直播里,还不到5分钟,3000多万观众就已经蜂拥而至,把他推荐的几款产品全部扫空。


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       在近期热播的美剧《致命女人》中,出现了一个大家并不陌生的职业——Influencer(网红),在剧中一对旅行博主夫妇在Instgram平台上做内衣广告为生。

       而在中国,小编户外庭院门看到有影响力的Influencer不限于在社交网络上过着酒会、沙滩、铂金包的精致生活,而是褪下精致,活跃在各大电商平台或机构,有着直播主播、柜台BA、网店掌柜、和草根红人的不同身份,但有着同样的目的——带货。当下,以李佳琦、薇娅为代表的主播正成为影响线上消费的“Influencer”。


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       影响力同时也意味着“杀伤力”。日前,带货界的“顶级流量主播”李佳琦就因直播事故而登上微博热搜,在一场不粘锅产品直播中李佳琦现场“翻车”:

       如果“网红”带货出现质量问题,需要承担什么责任呢?

       和小编户外庭院门看看本期【“法条来了”之律师说法】就给大家讲讲“网红带货”的那些事:

       10月23日,李佳琦在直播中推荐某款不粘锅时现场“翻车”。其助理在给鸡蛋翻面时,整块鸡蛋都粘在锅内。李佳琦尝试救场,口中不断重复“它不粘”。粉丝们则纷纷不留情面地留言说,“这次垮了吧”。

       那么,带货的“网红”是否属于代言人呢?“翻车”的行为是否属于虚假宣传?如果带货商品存在问题,网红、直播平台又有哪些责任呢?

       北京市岳成律师事务所主任岳运生律师表示:


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       首先,根据我国广告法第二条第五款规定,广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。带货的“网红”本质上是以自己的名义对商品进行推荐,符合上述广告法对广告代言人的定义,因此,带货的“网红”应当被认为是其推荐商品的广告代言人。

      其次,广告法第二十八规定,广告宣传的商品的性能与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的是虚假广告。从直播视频中我们可以看出,“网红”李佳琦宣传的“不粘锅”性能与实际性能不符,该直播视频很可能被认定为虚假广告。

      最后,广告法第五十六条规定,虚假广告造成消费者损害的,广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。也就是说,对于虚假宣传的带货“网红”,如果商品存在问题,造成消费者损害的,应当与广告主承担连带责任。

     相关法条可阅《中华人民共和国广告法》


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     翻车不可怕,可怕的是在大众和媒体的追捧下,被追随者对质量的把控跟不上。而今后的市场,网红肯定要向专业化发展,而不是什么都播。小编户外庭院门相信随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强,我们也期待网红带货终将回归初心:让更多优质商品,遇见真正需要的人。


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